{"id":11009,"date":"2025-08-15T14:49:33","date_gmt":"2025-08-15T17:49:33","guid":{"rendered":"https:\/\/fenati.org.br\/?p=11009"},"modified":"2025-08-15T16:08:31","modified_gmt":"2025-08-15T19:08:31","slug":"plataformas-ia-mais-visitas-que-cinco-maiores-sites-noticia-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/homolog.fenati.org.br\/en\/plataformas-ia-mais-visitas-que-cinco-maiores-sites-noticia-brasil\/","title":{"rendered":"Plataformas de IA t\u00eam mais visitas que cinco maiores sites de not\u00edcia do Brasil"},"content":{"rendered":"

IA –<\/strong> O avan\u00e7o das intelig\u00eancias artificiais generativas est\u00e1 alterando profundamente a forma como as pessoas buscam e consomem informa\u00e7\u00f5es online. No cen\u00e1rio chamado \u2018zero-click\u2019, as respostas aparecem diretamente na p\u00e1gina de resultados ou em interfaces conversacionais, eliminando a necessidade de acessar um site para obter a informa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Um levantamento da Similarweb<\/a>, que comparou dados do primeiro semestre de 2023 com o mesmo per\u00edodo de 2025, mostra um cen\u00e1rio desigual no mercado brasileiro de m\u00eddia digital: enquanto 69% dos publishers registraram crescimento, grandes ve\u00edculos viram sua audi\u00eancia encolher, revelando a vulnerabilidade de depender apenas do tr\u00e1fego org\u00e2nico.<\/p>\n

LEIA: C\u00e3o-rob\u00f4 da China entra para o Guinness como mais veloz do mundo<\/strong><\/a><\/p>\n

Quem cresce e quem perde espa\u00e7o<\/strong><\/p>\n

Entre os gigantes nacionais (com 32 a 764 milh\u00f5es de visitas mensais), metade ampliou o alcance e metade encolheu. O UOL, por exemplo, teve queda de 26,5% nas visitas, enquanto a CNN Brasil avan\u00e7ou 125% em visitantes \u00fanicos, mudando de patamar.<\/p>\n

Os grandes players (17 a 31 milh\u00f5es de visitas mensais) mostraram maior resili\u00eancia, com 67% em crescimento e benef\u00edcios da fragmenta\u00e7\u00e3o de audi\u00eancia. J\u00e1 os publishers regionais cresceram apenas 0,8% em volume de visitas, mas tiveram alta de 25,3% no n\u00famero de visitantes \u00fanicos, sinal de engajamento mais qualificado.<\/p>\n

No outro extremo, sites de nicho e emergentes (at\u00e9 7 milh\u00f5es de visitas mensais) lideraram o crescimento: alta de 61,7% no volume de visitas e 80,6% em visitantes \u00fanicos, impulsionados por conte\u00fados altamente espec\u00edficos ainda n\u00e3o totalmente absorvidos pelas IAs.<\/p>\n

A concentra\u00e7\u00e3o e a cauda longa<\/strong><\/p>\n

Apesar de crescimento modesto no percentual, os gigantes nacionais capturaram 46,7% do aumento nominal de visitas do mercado. Ao mesmo tempo, a cauda longa \u2013 formada por ve\u00edculos menores \u2013 mostrou for\u00e7a, respondendo por 36,4% do crescimento total. A tend\u00eancia \u00e9 de polariza\u00e7\u00e3o: grandes audi\u00eancias continuam concentradas nos l\u00edderes, enquanto nichos especializados avan\u00e7am.<\/p>\n

As tr\u00eas for\u00e7as que moldam o cen\u00e1rio<\/strong><\/p>\n

1. Dispers\u00e3o da audi\u00eancia: temas amplos e cobertos por m\u00faltiplos ve\u00edculos tendem a ser respondidos diretamente pelas IAs, prejudicando os grandes publishers. Conte\u00fados muito espec\u00edficos ainda t\u00eam mais espa\u00e7o para atrair tr\u00e1fego qualificado.
\n2. Valor da conex\u00e3o direta: criar relacionamento com o p\u00fablico, por meio de acessos diretos e canais pr\u00f3prios, \u00e9 visto como ativo estrat\u00e9gico em um ambiente cada vez mais mediado por algoritmos.
\n3. Redefini\u00e7\u00e3o do discovery: relev\u00e2ncia sem\u00e2ntica e autoridade em t\u00f3picos espec\u00edficos ganham import\u00e2ncia, substituindo o peso exclusivo da autoridade de dom\u00ednio no ranqueamento.<\/p>\n

A for\u00e7a das plataformas de IA<\/strong><\/p>\n

No Brasil, as principais plataformas de intelig\u00eancia artificial somam 345 milh\u00f5es de visitas mensais, o que \u00e9 mais que os cinco maiores publishers de not\u00edcias juntos. O ChatGPT lidera isoladamente, com 288 milh\u00f5es (83,5% do total). O Gemini aparece em segundo, com 45 milh\u00f5es, seguido por emergentes como Grok, Copilot e Perplexity.<\/p>\n

Apesar desse volume, apenas 5,6% das visitas nas plataformas de IA s\u00e3o redirecionadas para sites de not\u00edcias. Ou seja, 94,4% da aten\u00e7\u00e3o fica retida nelas. Entre os maiores benefici\u00e1rios desse tr\u00e1fego est\u00e3o Globo.com, UOL e CNN Brasil.<\/p>\n

Mudan\u00e7a geracional e risco de irrelev\u00e2ncia<\/strong><\/p>\n

O p\u00fablico das IAs \u00e9 majoritariamente jovem: 58,8% t\u00eam entre 18 e 34 anos \u2013 grupo que j\u00e1 consome menos m\u00eddia tradicional. Entre pessoas com mais de 55 anos, a participa\u00e7\u00e3o \u00e9 de apenas 11,2%. A tend\u00eancia indica que, com o tempo, o modelo conversacional se consolidar\u00e1 como a principal forma de descoberta de informa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Especialistas alertam que a adapta\u00e7\u00e3o precisa ser r\u00e1pida. Para sobreviver, publishers consolidados devem diversificar pontos de contato, refor\u00e7ar credibilidade e investir em autoridade tem\u00e1tica. J\u00e1 os emergentes devem aproveitar o momento para conquistar nichos, estruturar conte\u00fado para buscas conversacionais e fortalecer relacionamento direto com o p\u00fablico.<\/p>\n

(Com informa\u00e7\u00f5es de Tecmundo)<\/strong><\/em>
\n(Foto: Reprodu\u00e7\u00e3o\/Freepik\/Sebdeck)<\/strong><\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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