{"id":16760,"date":"2026-03-24T11:43:49","date_gmt":"2026-03-24T14:43:49","guid":{"rendered":"https:\/\/fenati.org.br\/?p=16760"},"modified":"2026-03-24T15:19:46","modified_gmt":"2026-03-24T18:19:46","slug":"criados-ia-monge-amish-vendem-suplementos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/homolog.fenati.org.br\/en\/criados-ia-monge-amish-vendem-suplementos\/","title":{"rendered":"Criados por IA, influenciadores monge e amish vendem suplementos nas redes"},"content":{"rendered":"<p><strong>Suplementos &#8211;<\/strong> O uso de avatares criados por <a href=\"https:\/\/pt.wikipedia.org\/wiki\/Intelig%C3%AAncia_artificial\">intelig\u00eancia artificial<\/a> para promover produtos de sa\u00fade vem se expandindo. Um exemplo \u00e9 Melanskia, uma influenciadora amish criada digitalmente. Ela publica conte\u00fados alertando sobre alimentos industrializados e recomenda um suplemento ainda n\u00e3o testado. A pr\u00e1tica levanta d\u00favidas sobre autenticidade e poss\u00edveis enganos ao consumidor, al\u00e9m de impulsionar discuss\u00f5es sobre regras que obriguem a identifica\u00e7\u00e3o de conte\u00fados gerados por IA.<\/p>\n<p>Melanskia foge do estere\u00f3tipo tradicional dos Amish. Com mais de 300 mil seguidores no Instagram, ela alerta sobre os riscos de produtos industrializados e divulga uma bebida em p\u00f3 que promete eliminar \u201cres\u00edduos industriais\u201d do f\u00edgado, vendida na Amazon.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/fenati.org.br\/caes-robo-big-techs-seguranca-de-data-centers\/\"><strong>LEIA: C\u00e3es rob\u00f4 s\u00e3o aposta de big techs para refor\u00e7ar seguran\u00e7a de data centers<\/strong><\/a><\/p>\n<p>Com len\u00e7o branco na cabe\u00e7a e \u00f3culos discretos, a personagem transmite simpatia e credibilidade. Apesar disso, n\u00e3o existe no mundo real.<\/p>\n<p>Ela integra um grupo ainda pequeno de influenciadores sint\u00e9ticos usados para promover o suplemento Modern Antidote, comercializado por cerca de US$ 50. Em sua conta, n\u00e3o h\u00e1 qualquer indica\u00e7\u00e3o de que se trata de conte\u00fado gerado por intelig\u00eancia artificial.<\/p>\n<p>Por tr\u00e1s da personagem est\u00e1 Josemaria Silvestrini, que integra uma nova gera\u00e7\u00e3o de empreendedores que utilizam avan\u00e7os da IA para divulgar marcas por meio de figuras inexistentes.<\/p>\n<p>Do ponto de vista do marketing, a estrat\u00e9gia \u00e9 considerada ideal. A tecnologia permite criar v\u00eddeos realistas com personagens projetados sob medida para diferentes p\u00fablicos \u2013 e com custo muito inferior ao de um porta-voz humano.<\/p>\n<p>\u201cA IA \u00e9 uma revolu\u00e7\u00e3o\u201d, disse Silvestrini, de 28 anos, que administra a empresa a partir de Xangai enquanto conclui um programa de mestrado. \u201cCada parte do neg\u00f3cio est\u00e1 sendo \u2018IAficada\u2019.\u201d<\/p>\n<h4>Risco de engano e avan\u00e7o tecnol\u00f3gico<\/h4>\n<p>O avan\u00e7o dessas ferramentas tamb\u00e9m aumenta preocupa\u00e7\u00f5es sobre poss\u00edveis fraudes. Um estudo publicado em fevereiro no British Journal of Psychology apontou que as pessoas tendem a superestimar sua capacidade de identificar rostos criados por IA, o que amplia a vulnerabilidade a enganos.<\/p>\n<p>Se antes os conte\u00fados artificiais apresentavam falhas evidentes, como deforma\u00e7\u00f5es nas m\u00e3os, os materiais mais recentes se tornaram altamente realistas \u2013 muitas vezes sem qualquer aviso ao p\u00fablico. Nos v\u00eddeos, Melanskia aparece em cen\u00e1rios detalhados, como mercados abastecidos, fazendas e cozinhas, com express\u00f5es e ilumina\u00e7\u00e3o convincentes.<\/p>\n<p>\u201cEu achava que os Amish n\u00e3o podiam usar eletricidade\u201d, comentou um usu\u00e1rio confuso no Instagram.<\/p>\n<p>Timothy Caulfield, diretor de pesquisa do Health Law Institute da Universidade de Alberta, afirma que o uso de IA cresce no setor de bem-estar, um mercado competitivo em que a percep\u00e7\u00e3o de autenticidade influencia decis\u00f5es de compra.<\/p>\n<p>Outro exemplo \u00e9 uma conta com 125 mil seguidores administrada por um empreendedor em Miami, que apresenta um monge budista gerado por IA. O personagem, com sotaque brit\u00e2nico e supostamente residente no Tibete, promove suplementos como fibras e extrato de graviola \u2014 tamb\u00e9m sem identifica\u00e7\u00e3o de origem artificial.<\/p>\n<p>Segundo Caulfield, a IA permite testar rapidamente diferentes perfis at\u00e9 encontrar o mais eficaz. \u201c\u00c9 tremendamente eficiente\u201d, disse ele. \u201cVoc\u00ea pode criar uma imagem que se encaixa perfeitamente na vibra\u00e7\u00e3o que deseja transmitir.\u201d<\/p>\n<h4>Regula\u00e7\u00e3o ainda em desenvolvimento<\/h4>\n<p>Diante do crescimento da pr\u00e1tica, legisla\u00e7\u00f5es come\u00e7am a surgir. Alguns estados americanos aprovaram normas que exigem a identifica\u00e7\u00e3o de conte\u00fados gerados por IA. Na Calif\u00f3rnia, por exemplo, h\u00e1 exig\u00eancia de marca d\u2019\u00e1gua, enquanto plataformas devem detectar e rotular esse tipo de material.<\/p>\n<p>Em Nova York, uma lei assinada pela governadora Kathy Hochul determina a divulga\u00e7\u00e3o expl\u00edcita do uso de \u201cartistas sint\u00e9ticos\u201d em publicidade. A regra, que entra em vigor em junho, atribui responsabilidade diretamente aos criadores de conte\u00fado.<\/p>\n<p>Ainda n\u00e3o est\u00e1 claro, por\u00e9m, como essas normas v\u00e3o interagir com propostas federais, como uma ordem executiva apresentada pelo presidente Donald Trump para regulamentar o setor.<\/p>\n<p>Silvestrini afirma estar atento \u00e0s exig\u00eancias legais e trabalhando para adequar sua empresa \u00e0s novas regras.<\/p>\n<h4>Casos recentes e controv\u00e9rsias<\/h4>\n<p>Outra empresa, a Rosabella, tamb\u00e9m utilizou diversos avatares no TikTok para divulgar suplementos \u00e0 base de moringa. Parte dos v\u00eddeos foi identificada como gerada por IA, mas outros conte\u00fados semelhantes n\u00e3o receberam esse aviso.<\/p>\n<p>Algumas postagens mostram personagens distintos \u2013 como nutricionistas e naturopatas \u2013 com rostos diferentes, mas a mesma voz, promovendo benef\u00edcios do produto.<\/p>\n<p>No m\u00eas passado, autoridades de sa\u00fade dos Estados Unidos emitiram um recall das c\u00e1psulas de moringa da marca ap\u00f3s a associa\u00e7\u00e3o do produto a um surto de salmonela resistente a medicamentos, que resultou em hospitaliza\u00e7\u00f5es. A empresa respons\u00e1vel n\u00e3o comentou o caso.<\/p>\n<p>\u201cOs primeiros a adotar a IA perceberam que h\u00e1 muito dinheiro a ser ganho de v\u00e1rias maneiras\u201d, disse Cameron Wilson, que dirige a The Diigitals, uma ag\u00eancia especializada em modelos virtuais. \u201cO problema \u00e9 que a maioria parece ser enganosa.\u201d<\/p>\n<h4>Estrat\u00e9gia e expans\u00e3o do modelo<\/h4>\n<p>Silvestrini afirma que o uso de avatares abriu novas possibilidades para o marketing de sua marca. Em vez de produzir diretamente os conte\u00fados, ele conta com dezenas de criadores independentes para divulgar o produto por meio de perfis que simulam experi\u00eancias pessoais.<\/p>\n<p>Formado em qu\u00edmica pelo Williams College, ele diz ter desenvolvido uma f\u00f3rmula baseada no sulforafano, antioxidante presente em vegetais como br\u00f3colis e couve, e contratado um laborat\u00f3rio na Calif\u00f3rnia para produ\u00e7\u00e3o em escala.<\/p>\n<p>A intelig\u00eancia artificial tamb\u00e9m foi utilizada na cria\u00e7\u00e3o da identidade visual, embalagem e site, reduzindo custos e tempo de desenvolvimento.<\/p>\n<p>Segundo ele, h\u00e1 planos de realizar estudos cl\u00ednicos para avaliar os efeitos do produto sobre micropl\u00e1sticos no organismo, conforme alegado na divulga\u00e7\u00e3o. \u201cQuero provar o que digo\u201d, afirmou.<\/p>\n<p>Avalia\u00e7\u00f5es de consumidores na Amazon s\u00e3o variadas. Alguns relatam melhora no bem-estar, enquanto outros questionam a estrat\u00e9gia de marketing. H\u00e1 quem classifique o produto como \u201cgolpe de IA\u201d e critique o uso de medo como ferramenta de vendas.<\/p>\n<p>\u201cLevamos isso a s\u00e9rio e estamos sempre pensando em como evoluir \u00e0 medida que as normas se desenvolvem\u201d, disse Silvestrini sobre os consumidores que reagem negativamente aos avatares de IA.<\/p>\n<p><em><strong>(Com informa\u00e7\u00f5es de O Globo)<\/strong><\/em><br \/>\n<em><strong>(Foto: Reprodu\u00e7\u00e3o\/Freepik\/vefimov)<\/strong><\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Empresa de suplementos criou personagens monge e amish para vender seus produtos sem qualquer alerta de que influenciadores n\u00e3o s\u00e3o pessoas reais<\/p>","protected":false},"author":11,"featured_media":16761,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[35],"tags":[13],"class_list":["post-16760","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ti","tag-sindical"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.8 - 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