{"id":8866,"date":"2025-05-08T16:19:49","date_gmt":"2025-05-08T19:19:49","guid":{"rendered":"https:\/\/fenati.org.br\/?p=8866"},"modified":"2025-05-09T10:48:33","modified_gmt":"2025-05-09T13:48:33","slug":"tiktok-lanca-plataforma-de-compras-no-brasil-com-sistema-de-vendas-com-videos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/homolog.fenati.org.br\/en\/tiktok-lanca-plataforma-de-compras-no-brasil-com-sistema-de-vendas-com-videos\/","title":{"rendered":"TikTok lan\u00e7a plataforma de compras no Brasil, com sistema de vendas com v\u00eddeos"},"content":{"rendered":"

Tik Tok –<\/strong> O cen\u00e1rio do com\u00e9rcio digital brasileiro acaba de ganhar mais um player. O TikTok, plataforma de origem chinesa, anunciou nesta quarta-feira (8) a chegada ao Brasil do TikTok Shop, ferramenta que permite transa\u00e7\u00f5es diretamente por v\u00eddeos, perfis de influenciadores e transmiss\u00f5es ao vivo.<\/p>\n

Inicialmente lan\u00e7ada em pa\u00edses do Sudeste Asi\u00e1tico em 2021, a solu\u00e7\u00e3o j\u00e1 opera em outros mercados como Estados Unidos, M\u00e9xico, Espanha, Reino Unido e Fran\u00e7a. Em 2024, o recurso movimentou cerca de US$ 9 bilh\u00f5es em mercadorias apenas nos EUA, impulsionando o “social commerce<\/a>” \u2014 modelo que une redes sociais e vendas.<\/p>\n

LEIA: Ado\u00e7\u00e3o de IA generativa por empresas chega a 22%, aponta relat\u00f3rio<\/strong><\/a><\/p>\n

No Brasil, a implementa\u00e7\u00e3o ocorrer\u00e1 de forma progressiva nas pr\u00f3ximas semanas, com entregas em todo o territ\u00f3rio. A fase inicial incluir\u00e1 produtos de beleza, sa\u00fade, moda, casa, decora\u00e7\u00e3o, eletr\u00f4nicos e esportes, com expans\u00e3o para outras categorias ao longo do ano.<\/p>\n

Funcionalidades dispon\u00edveis<\/h4>\n

Tr\u00eas dos quatro pilares do TikTok Shop ser\u00e3o ativados no pa\u00eds a partir de agora: um bot\u00e3o de compra em v\u00eddeos de influenciadores e marcas, o “live shopping” (transmiss\u00f5es ao vivo com promo\u00e7\u00f5es instant\u00e2neas) e uma se\u00e7\u00e3o de produtos nos perfis dos criadores.<\/p>\n

Disputa no setor<\/h4>\n

Em breve, a plataforma habilitar\u00e1 tamb\u00e9m a aba “Loja”, similar a e-commerces convencionais, com fotos de produtos, busca por categoria e ofertas destacadas.<\/p>\n

O Brasil, terceiro maior mercado do TikTok no mundo (com 91,7 milh\u00f5es de usu\u00e1rios), teve o lan\u00e7amento do TikTok Shopantecipado em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 previs\u00e3o inicial de fim de 2025. A decis\u00e3o reflete a estrat\u00e9gia da ByteDance (controladora do app) de fortalecer sua atua\u00e7\u00e3o na Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n

Analistas do Santander destacam, em relat\u00f3rio de mar\u00e7o, que a chegada precoce do TikTok Shop visa capturar o maior mercado de e-commerce da regi\u00e3o. Empresas como Natura, Renner e C&A devem ser beneficiadas, enquanto players menos adaptados podem perder espa\u00e7o. O documento ainda alerta para a necessidade de o varejo local desenvolver t\u00e1ticas espec\u00edficas diante desse cen\u00e1rio potencialmente disruptivo.<\/p>\n

Din\u00e2mica de opera\u00e7\u00e3o<\/h4>\n

O TikTok Shop busca unir entretenimento e consumo, criando uma “jornada de descoberta”. Nos v\u00eddeos, uma tarja no canto esquerdo exibe o nome do produto e um \u00edcone de compra. Ao clicar, o usu\u00e1rio \u00e9 direcionado para finalizar a transa\u00e7\u00e3o \u2014 com dados armazenados para compras futuras.<\/p>\n

A log\u00edstica ficar\u00e1 a cargo de parceiros, j\u00e1 que o Brasil ainda n\u00e3o ter\u00e1 estrutura pr\u00f3pria da plataforma (como o “Fulfilled by TikTok” de outros pa\u00edses). Marcas como Natura, Botic\u00e1rio, L’Or\u00e9al, Stanley, C&A e Riachuelo j\u00e1 est\u00e3o cadastradas, todas com CNPJ ativo e opera\u00e7\u00e3o nacional nesta fase.<\/p>\n

Requisitos para vendedores e anunciantes<\/p>\n

Influenciadores que desejam promover produtos precisam ter mais de 18 anos, m\u00ednimo de 5 mil seguidores, publica\u00e7\u00e3o recente (\u00faltimos 180 dias) e aceita\u00e7\u00e3o dos termos do TikTok Shop.<\/p>\n

H\u00e1 dois modelos de afilia\u00e7\u00e3o:<\/h4>\n

\u2022 Colabora\u00e7\u00e3o Aberta: Criadores cadastrados podem divulgar produtos disponibilizados por marcas, recebendo comiss\u00e3o (a partir de 1%, definida pelo vendedor).
\n\u2022 Colabora\u00e7\u00e3o Direcionada: Marcas selecionam influenciadores espec\u00edficos e negociam condi\u00e7\u00f5es personalizadas.<\/p>\n

Para vender diretamente, \u00e9 necess\u00e1rio CNPJ e aprova\u00e7\u00e3o em processo de verifica\u00e7\u00e3o (1 a 3 dias \u00fateis). Pagamentos s\u00e3o feitos via cart\u00e3o, Pix ou boleto, com parcelamento previsto para futuras atualiza\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

(Com informa\u00e7\u00f5es de O Globo)<\/strong><\/em>
\n(Foto: Reprodu\u00e7\u00e3o\/Freepik\/farknot)<\/strong><\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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