{"id":9195,"date":"2025-05-26T15:02:40","date_gmt":"2025-05-26T18:02:40","guid":{"rendered":"https:\/\/fenati.org.br\/?p=9195"},"modified":"2025-05-27T11:36:58","modified_gmt":"2025-05-27T14:36:58","slug":"respostas-do-google-com-ia-reduz-cliques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/homolog.fenati.org.br\/en\/respostas-do-google-com-ia-reduz-cliques\/","title":{"rendered":"Respostas do Google com IA reduz cliques em sites e preocupa neg\u00f3cios online"},"content":{"rendered":"

Google –<\/strong> Pouco mais de um ano ap\u00f3s o Google introduzir respostas geradas por intelig\u00eancia artificial<\/a> em seus resultados de busca, an\u00e1lises e relatos de propriet\u00e1rios de sites indicam que o recurso, lan\u00e7ado em maio de 2024, est\u00e1 causando uma queda acentuada no n\u00famero de cliques nos links exibidos abaixo das respostas automatizadas.<\/p>\n

Um estudo quantitativo da ag\u00eancia Ahrefs, especializada em otimiza\u00e7\u00e3o para motores de busca, divulgado em 17 de abril, revelou que o primeiro link exibido nas pesquisas com respostas autom\u00e1ticas sofre uma redu\u00e7\u00e3o de 34,5% nos cliques em compara\u00e7\u00e3o com buscas que n\u00e3o utilizam o recurso. A an\u00e1lise comparou dados de 300 mil pesquisas realizadas em mar\u00e7o de 2024, antes da ativa\u00e7\u00e3o do AI Overviews, com o mesmo per\u00edodo em 2025.<\/p>\n

LEIA: AGU aciona STF contra plataformas digitais por desinforma\u00e7\u00e3o<\/a><\/strong><\/p>\n

Diante do impacto negativo para sites que dependem do tr\u00e1fego do Google para gerar receita com an\u00fancios, a empresa anunciou no dia 20 de abril a cria\u00e7\u00e3o de uma nova aba, o AI Mode, que responder\u00e1 consultas usando modelos de linguagem. Especialistas alertam, por\u00e9m, que a iniciativa pode levar a buscas sem nenhum clique em links externos.<\/p>\n

Organiza\u00e7\u00f5es de m\u00eddia e pesquisadores destacam que a mudan\u00e7a coloca em risco a sustentabilidade do jornalismo profissional e de criadores de conte\u00fado online, j\u00e1 que o faturamento por publicidade est\u00e1 diretamente ligado ao volume de acessos.<\/p>\n

Em comunicado, o Google defende que a intelig\u00eancia artificial permite que os usu\u00e1rios explorem mais conte\u00fado da web do que antes. “Os cliques originados das p\u00e1ginas de resultados com AI Overviews s\u00e3o de maior qualidade para os sites, indicando que os visitantes tendem a permanecer mais tempo nas p\u00e1ginas acessadas”, afirmou a empresa.<\/p>\n

Em seu blog, a empresa destacou que, nos EUA e na \u00cdndia, seus principais mercados, o recurso aumentou em 10% as buscas por termos que geram respostas automatizadas. Segundo o \u00faltimo relat\u00f3rio da companhia, o AI Overview j\u00e1 possui 1,5 bilh\u00e3o de usu\u00e1rios mensais.<\/p>\n

O Google tamb\u00e9m ressaltou que o AI Mode \u00e9 capaz de “realizar centenas de buscas, analisar diversas fontes e produzir um relat\u00f3rio detalhado com cita\u00e7\u00f5es em minutos, poupando horas de pesquisa”.<\/p>\n

Outro estudo, da consultoria Terakeet, aponta que p\u00e1ginas n\u00e3o mencionadas nos resumos automatizados sofrem queda no tr\u00e1fego, enquanto as citadas ganham uma vantagem significativa. A empresa, no entanto, n\u00e3o revela os crit\u00e9rios para inclus\u00e3o nesses resultados.<\/p>\n

Em entrevista ao The Verge em 2024, o CEO do Google, Sundar Pichai, argumentou que os resumos de IA “aumentariam o n\u00famero de cliques”, contradizendo os dados da Ahrefs.<\/p>\n

Ferramentas como o Google Analytics n\u00e3o distinguem se o acesso veio de um link tradicional ou de uma resposta de IA, dificultando a avalia\u00e7\u00e3o do real impacto do recurso no tr\u00e1fego.<\/p>\n

“O lan\u00e7amento do AI Overviews mostra que o Google est\u00e1 confiante em sua capacidade de satisfazer usu\u00e1rios com conte\u00fado gerado por IA”, afirmou Ryan Law, diretor da Ahrefs e autor do estudo sobre a queda de cliques, em publica\u00e7\u00e3o no LinkedIn. O aumento nas buscas sugere maior engajamento, fator crucial para a monetiza\u00e7\u00e3o no mercado de publicidade digital.<\/p>\n

Embora o Google n\u00e3o detalhe quando os resumos de IA s\u00e3o exibidos, usu\u00e1rios observam que o recurso aparece principalmente em perguntas do tipo “como fazer” ou “o que \u00e9”. Temas pol\u00eamicos ou sem consenso na sociedade s\u00e3o evitados.<\/p>\n

Conte\u00fados como tutoriais e respostas a curiosidades, comuns em portais de not\u00edcias e blogs especializados, foram impulsionados pelo pr\u00f3prio Google na \u00faltima d\u00e9cada. Agora, o AI Mode pode prejudicar esses sites, como alerta o Press Gazette, ve\u00edculo brit\u00e2nico especializado em jornalismo, que critica o design dos links, que se confundem com o texto, reduzindo a chance de cliques.<\/p>\n

Para Samira de Castro, presidente da Fenaj, as mudan\u00e7as representam um avan\u00e7o do “self-preferencing”, em que a resposta da IA se torna o destino final do usu\u00e1rio, em vez de direcion\u00e1-lo ao conte\u00fado original.<\/p>\n

“Essa pr\u00e1tica exige regula\u00e7\u00e3o urgente, pois amea\u00e7a a sustentabilidade do jornalismo e o direito da sociedade a informa\u00e7\u00f5es confi\u00e1veis e plurais”, afirmou.<\/p>\n

Paula Guedes, da Artigo 19, lembrou que, em regi\u00f5es como a Uni\u00e3o Europeia e o Reino Unido, o Google \u00e9 considerado um “gatekeeper” \u2013 empresa que controla o acesso a partes da internet e cujas decis\u00f5es afetam todo o mercado digital.<\/p>\n

“Com o AI Overviews, esse controle tende a se intensificar, concentrando ainda mais o poder nas m\u00e3os das big techs”, disse.<\/p>\n

A ANJ e outras entidades, como Abert, Ajor, ABI e Rep\u00f3rteres sem Fronteiras, emitiram uma nota conjunta pedindo que o Cade investigue se o Google abusou de sua posi\u00e7\u00e3o dominante ao usar conte\u00fado jornal\u00edstico sem remunera\u00e7\u00e3o adequada, como ocorre em outros pa\u00edses.<\/p>\n

Diferentemente de concorrentes como OpenAI e Perplexity, o Google ainda n\u00e3o firmou acordos com ve\u00edculos de imprensa para compensar o uso de seus conte\u00fados em modelos de IA.<\/p>\n

(Com informa\u00e7\u00f5es de Folha de S.Paulo)<\/strong><\/em>
\n(Foto: Reprodu\u00e7\u00e3o\/Freepik\/thaspol_s)<\/strong><\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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